O atacarejo Assaí passou a vender, nas seis lojas que opera em Mato Grosso do Sul, um portfólio ampliado de itens ligados à alimentação saudável, entre eles suplementos de whey protein e creatina.
Além dos suplementos, as unidades passaram a oferecer mais barras e bebidas proteicas, bem como alimentos associados a uma dieta equilibrada, como aveia, granola, sementes e grãos.
O movimento acompanha o crescimento da procura por produtos de nutrição, bem‑estar e atividade física no varejo. Segundo levantamento da Scanntech, entre janeiro e outubro de 2025 as vendas de whey protein subiram 124% e as de creatina, 89%. No mesmo período, cereais proteicos cresceram 21%, iogurtes proteicos 16%, produtos pré e pós‑treino 16% e leites saborizados com proteína 14%.
Expansão de categorias
Para o diretor regional do Assaí em Mato Grosso do Sul, Paulo Fidelis, a mudança reflete “uma evolução importante nos hábitos de consumo, com clientes cada vez mais atentos a produtos ligados à nutrição, energia e bem‑estar”.
A estratégia também inclui a reformulação da seção de frutas, legumes e verduras, com novos critérios de abastecimento e qualidade. A variedade foi ampliada com cervejas sem álcool e opções sem glúten, atendendo a diferentes preferências alimentares.
De acordo com a empresa, a escolha dos produtos e a forma de exposição nas lojas consideraram fluxo de consumidores, layout e áreas de maior visibilidade, posicionando os itens próximos a categorias já presentes nas compras cotidianas.
Com a ampliação, itens que antes eram encontrados quase que exclusivamente em lojas especializadas agora integram o mix das unidades do atacarejo em Mato Grosso do Sul, facilitando o acesso do público a opções de suplementação e alimentação equilibrada.
