A pesquisa de intenção de consumo divulgada nesta terça‑feira (15) pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio (IPF/MS) em parceria com o Sebrae MS indica que o Dia das Crianças deve movimentar R$ 31,2 milhões no comércio de Dourados, Mato Grosso do Sul.
Na esfera estadual, a mesma pesquisa projeta um volume de R$ 491,29 milhões, representando crescimento de 33 % em relação ao ano anterior, impulsionado por compras de presentes e celebrações.
Os douradenses pretendem gastar, em média, R$ 297 por criança, alta de 56,74 % frente ao valor de R$ 189,78 previsto para o ano passado.
Para a festa propriamente dita, a estimativa média de gasto chega a R$ 349,34, o que corresponde a 133,45 % a mais do que em 2025. “Este é um período bastante oportuno para o empresário se preparar e atrair o consumidor…”, analisou Juliano Wertheimer, presidente do Sistema Comércio MS.
O levantamento entrevistou 2.515 pessoas em nove municípios – Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas – com margem de erro entre 5 % e 6 % e intervalo de confiança de 95 %.
Preferência presencial
A pesquisa aponta que 67,34 % dos consumidores pretendem comprar nas lojas do centro da cidade, enquanto 17,73 % optam pelo comércio de bairro. Na hora de fechar a compra, 66,26 % dos entrevistados consideram o desconto no pagamento à vista o fator decisivo. O meio de pagamento mais citado foi o Pix (39,45 %), seguido do cartão de crédito parcelado (20,71 %) e do dinheiro em espécie (19,7 %).
Paulo Maciel, analista‑técnico do Sebrae/MS, destacou que “mais da metade dos consumidores deixa a própria criança escolher o presente. Portanto, caprichar na vitrine, deixar o produto ao alcance e facilitar a experimentação faz toda a diferença na hora da venda”. Ele reforçou que a combinação de presença física bem trabalhada, produtos atrativos e agilidade do Pix, aliada a descontos, é o que garante o fechamento das vendas neste ano.
Brinquedos lideram
Os brinquedos continuam como a principal escolha, respondendo por 72 % da intenção de compra, seguidos por calçados, tênis e chuteiras (17 %). Para 53,94 % dos entrevistados, a decisão final do produto cabe à própria criança. O filho é o presenteado principal (48,54 %), seguido por sobrinhos (27,13 %) e netos (23,06 %). Irmãos (8,2 %), afilhados (8,13 %), primos (3,24 %) e ações sociais (2,73 %) completam a lista.
O perfil dos compradores é equilibrado entre homens e mulheres, com leve predominância feminina. A maior parte possui renda familiar entre um e três salários mínimos e está empregada sob o regime CLT. O estudo, de natureza quantitativa, foi realizado por entrevistas em pontos de fluxo entre 15 e 25 de agosto de 2026, com o objetivo de mapear o comportamento de consumo sul‑mato‑grossense para o Dia das Crianças de 2026.
Com a projeção de mais de R$ 30 milhões em circulação apenas em Dourados, os lojistas têm um curto intervalo para adequar estoque, promoções e condições de pagamento. Especialmente o desconto à vista e a aceitação do Pix devem ser priorizados para captar a demanda prevista, que pode representar um impulso significativo para o varejo local nas próximas semanas.
